Camvio de las redes sociales en la sociedad

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Un diálogo entre el periodista Pedro J. Ramírez y Eduard Punset ha sido la clausura de la IV edición del Congreso Iberoamericano de Redes Sociales, iRedes, donde los dos han abordado el cambio que las nuevas herramientas están creando, tanto en la sociedad como en los medios de comunicación. Punset ha señalado que “las redes sociales han transformado la situación, todo el mundo está de acuerdo en que realmente las redes sociales son el gran cambio que va a transformar la vida social, pero nadie sabemos muy bien cómo”, aunque sí que hay “algún experimento que se ha efectuado que un sabio es más sabio cuando trabaja con más personas”.

Pedro J. ha apuntado que “el desarrollo de las redes sociales nos ha dado la razón a los que decíamos que había que había llenar de contenidos los derechos de participación política de los ciudadanos”, aunque “estamos en la Edad de Piedra aún”. Las redes sociales un instrumento de sociabilidad, ha destacado el periodista. “Desde el punto de vista de mi propia actividad, la comunicación, el sistema de medios de comunicación y de intercambio de contenidos, no va a tener nada que ver dentro de 40 años. Hemos entrado en la sociedad de la información y estamos en crisis. Cuando lo viejo no ha desaparecidos y lo bueno no ha terminado de nacer” ha anotado. “Viviremos una nueva edad de oro, pero con otro modelo de negocio”, ha avanzado, porque “dentro de 40 años no habrá periódicos de papel”.

La jornada ha arrancado con la mesa redonda ‘La creación de contenido en YouTube’, moderada por Álvaro Varona, responsable de diseño de Educamos (SM). Los youtubers aLexBY11 y Wismichu han contado su experiencia como creadores de contenidos para YouTube. “Empecé hace cuatro años, grabando la pantalla de televisión, y el primer año estuve haciéndolo por diversión”, ha explicado Alex. Actualmente, sube dos vídeos al día, los siete días de la semana. “Estoy todo el día en YouTube, porque es mi única actividad”, ha señalado. “No hay una fórmula exacta para triunfar en YouTube”, ha apuntado Wismichu.

En la mesa, han estado también Pedro Ricote, director de Boomerang Live, y Melanie Parejo MaWey, mánager de Alianzas Estratégicas de YouTube. “Nosotros intentamos aconsejarles con las bases que ofrece YouTube, puesto que hay millones de canales generando contenidos, y por lo tanto, para una marca es difícil acercarse a las personas que están generando contenidos con éxito”, ha subrayado Ricote. “En el último año y medio, las marcas han conocido a los chicos, pero no se han puesto en contacto con ellos, aunque es verdad que en España vamos con un poco de retraso”, ha sentenciado.
“YouTube da soporte a los creadores, pero desde 2005 hasta ahora se ha sofisticado mucho estas redes”, ha anotado Parejo. “Yo trabajo con los agregadores, aunque también hay soporte para los creadores”, ha apuntado. La mánager ha señalado que YouTube es una parte del ecosistema, “lo que hace es una herramienta para los creadores proteger y controlar su contenido”.

Parejo ha considerado que “dentro de una profesionalización de los youtubers, la clave del éxito es que el usuario llega por el juego, pero no se queda solo por eso, son una nueva hornada de comunicadores”. “Hay como una generación que la de mi padre va zappeando a ver si encuentra algo y yo estoy en YouTube buscando vídeo”, ha afirmado Alex.

Asimismo, los ponentes han explicado las diferencias con la televisión. “En la tele se guioniza todo, y en YouTube está todo sujeto a la improvisación”, ha señalado Isma. Por su parte, Alez ha apuntado que “la televisión el problema que tiene es que está sujeta a unos horarios y la gente ve los vídeos como fueran series de televisión”. Ricote ha incidido en que “se puede generar contenidos en televisión, pero por qué tiene que acabar en la televisión si hay millones de plataforma y por eso, nosotros queremos que los contenidos siempre estén en YouTube.”.

Tres charlas enrededadas se han celebrado esta mañana. Por una parte, Noelia Fernández, vicepresidenta editorial de Yahoo Europa, Oriente Medio y África, ha abordado en contenidos digitales: la fuerza de la agregación de contenidos Premium y de contenidos generados por los usuarios algunas cuestiones: ¿Qué contenido tiene más sentido para contar lo que está sucediendo en Ucrania? ¿Cómo contar una historia para conectar mejor con la audiencia? “Lo primero es el formato, aunque también quién genera los contenidos, por qué utilizo esa pieza de contenidos, donde se consume el contenido, cuándo se consumen los contenidos”, ha explicado. Fernández ha señalado que “al final, el debate de si el contenido es generado por el usuario o por un profesional de la información no es lo importante”.